В допълнение към всички области на оптимизацията, работата по които влияе на класирането на сайта в различни търсачки (технически постижения, профил на връзката, нивото на удобство на потребителя на сайта и т.н.), под Google могат да се разграничат някои специфични техники, които носят по-голям ефект в него. За тях ще говорим в тази статия.

1. Следете внимателно отзивчивостта на сайта

От 18 ноември 2014 г. Google започна да маркира сайтовете с маркер, удобен за мобилни устройства. На 21 април 2015 г. Google въведе мобилен алгоритъм за класиране за мобилни резултати от търсене. И от 1 юли 2019 г. Google стартира първо индексиране за мобилни устройства по подразбиране за всички нови домейни.

Днес, за да може уебсайтът да бъде популяризиран успешно в Google, той трябва да е идеален за гледане на мобилни устройства, тъй като при първоначални условия за мобилни устройства Google използва мобилни версии на страници за класиране на сайтове и генериране на фрагменти.

Какво е важно уебсайт, за да бъде успешен уебсайта за мобилни устройства:

  • В отзивчив сайт цялото съдържание трябва да съответства на версията за настолни компютри, не премахвайте заглавки / текстове / илюстрации от адаптивния дизайн, за да може ботът на Google да индексира всичко.
  • Следвайте използваемостта на сайта на мобилни устройства: размери на шрифта, бутони, използваемост на формуляри за кандидатстване, липса на хоризонтално превъртане.
  • Постигнете най-висока скорост на зареждане на мобилни устройства, следвайте препоръките на Google, но най-важното е дори да не преминете GPSI теста, а да заредите физически самия сайт бързо (тествайте ръчно на устройства и на такива услуги: Pingdom Tools, Gtmetrix.com, Uptrends .com, PR-CY, Тест на уеб страница, Sitespeed, Load Impact).
  • Не блокирайте CSS, JavaScript и изображения – очевидно е, но често затворените таблици със стилове причиняват ниско класиране в Google. Google бот погрешно чете информация за липсата на реагиращ дизайн на сайта.
  • Не използвайте изскачащи прозорци на цял екран в адаптивни дизайни (това е официална препоръка на Google).
  • Отделна препоръка по отношение на отзивчивостта: конфигурирайте Google Accelerated Mobile Pages (Google AMP) за вашия сайт. Това е технология, благодарение на която можете бързо да създадете адаптивна версия на вашия сайт, използвайки готови шаблони, които да се зареждат незабавно от резултатите от търсенето с Google, независимо от скоростта на зареждане на страниците на обикновената версия на вашия сайт.

Как работи AMP?

Ако сайтът е написан в CMS, трябва да намерите и конфигурирате (от програмиста) готов плъгин, който преобразува сайта в AMP версия; ако сайтът не е написан в CMS, тогава програмистът трябва да напише AMP версия, използвайки документацията. След това в резултатите от търсенето с Google в браузъра Google Chrome от мобилно устройство вашият сайт ще има икона на мълния, показваща наличието на AMP, и сайтът ще се отвори директно от резултатите от търсенето.

AMP страниците са маркирани със символ на ракета в SERP, което ги прави по-видими за потребителите.
Екранна снимка на фрагмент от сайт с AMP в Google SERP

Като правило самите AMP страници са направени по-леки по отношение на дизайна: те използват по-малко скриптове, за да направят страницата по-бърза.

Ако вашият сайт има много страници (поне 50+), въвеждането на AMP веднага ще повлияе на динамиката на трафика от Google.

Пример за това как трафикът от смартфони от Google нараства след въвеждането на AMP

Пазарните проучвания също подчертават предимствата на AMP за SEO, като проучванията на Stone Temple и Womp Mobile.

AMP е подходящ за абсолютно всеки проект, включително електронна търговия, тъй като AMP шаблоните могат да реализират всякакви функционалности.

2. Постигнете висока скорост на зареждане на уебсайта от всяко устройство

Понастоящем Google прави разлика между много бавни сайтове и сайтове с нормална скорост на зареждане: сайтовете с нормална скорост имат приоритет при класирането. Според Google нормалната (средна) скорост на зареждане на страницата е не повече от 2,5 секунди.

Освен това, като увеличите скоростта на зареждане, получавате непреки ползи за сайта – колкото по-добро е потребителското изживяване със сайта, толкова по-високи са реализациите.

Съответно, за да може даден сайт да се класира високо в Google, е задължително сайтът да има висока скорост на зареждане и винаги да поддържа нивото си.

Стъпки, за да помогнете на вашия сайт да остане бърз:

  • Бъдете внимателни при избора на шаблон за CMS: много шаблони включват конструктори на страници, които значително забавят зареждането на съдържанието;
  • създайте плъгин във вашата система за управление на съдържанието, който ще компресира всички изображения, качени на сайта по тегло, без да губи качество;
  • Използвайте ефективни формати на изображения: jpeg за всички непрозрачни изображения, png само за изображения с прозрачен фон и svg за икони;
  • редовно проверявайте скоростта на зареждане на ключови страници на сайта с теста PageSpeed ​​Insights и се опитвайте да
  • изпълнявате максимално всички препоръки, представени в него (използвайте кеширане, минимизирайте CSS и JavaScript, коригирайте компресирането на данни в HTTP и др.)

Отделна препоръка по отношение на ускоряването на сайта: използвайте мрежата за доставка на съдържание (CDN) – това е мрежова инфраструктура на центровете за обработка на данни, която позволява на сайтовете да се зареждат значително по-бързо.

Как действа CDN?

В Интернет данните се предават между уеб сървъри чрез рутери и колкото повече рутери има между източника и потребителя на съдържание, толкова повече закъснения (и по-ниска скорост). Доставчиците на CDN намаляват броя на тези транзитни зони по пътя на трансфера на данни, като разполагат центровете си за данни по целия свят: оказва се, че когато сайтът се зареди, данните се прехвърлят директно в центъра, най-близо до потребителя. Тоест, ако сайтът се намира на сървър в Русия, но потребител от Съединените щати се опитва да го зареди, без CDN, данните последователно ще преминават от един наличен рутер към друг, за да достигнат до крайния потребител; и когато използвате CDN, данните ще бъдат незабавно изпратени до центъра за обработка, най-близо до потребителя.

CDN се свързват много бързо (буквално за 5 минути), не изискват допълнителна конфигурация: просто трябва да изберете доставчик и да платите за подходяща тарифа и сайтът вече ще се зареди в пъти по-бързо от преди. При избора на доставчик на CDN е препоръчително да закупите тарифа с избор на IP адреси на сървъра, тъй като – това важи особено за чуждестранните доставчици на CDN – IP адресите могат да бъдат в черния списък на Роскомнадзор и блокирани от руски интернет доставчици.

3. Прочетете E-A-T: Експертиза, авторитет, надеждност

Има такова ръководство за оценители за оценка на качеството на търсенето на Google, въведено от него през 2015 г .; това беше голяма актуализация на подхода за оценка на даден сайт от оценители, лайтмотивът на който е „сайтовете трябва да демонстрират високо ниво на експертиза, авторитет и надеждност“ (Google въведе термина E-A-T в документацията за това: Експертиза, авторитетност и надеждност).

И тези идеи, въведени след това в процеса на оценка на сайта от оценители, Google активно се опитва да внедри в основния си алгоритъм. Екипът на търсачката направи големи стъпки в тази посока през август 2018 г., когато актуализацията на алгоритъма засегна предимно сайтове в YMYL (Your Money Your Life, което означава сайтове със съдържание, което може да повлияе на човешкото благосъстояние: материално, физическо, духовно). И през март 2019 г. Google пусна актуализация на коренния алгоритъм за класиране, след което сайтовете, внедрили препоръките от Ръководството за оценяване по отношение на E-A-T, показаха увеличение на позициите в резултатите от търсенето.

Съдържанието отговаря на изискванията на E-A-T, ако съдържа следните характеристики:

  • текстовете обхващат подробно темата;
  • овините съдържат факти, създадени професионално, съгласно правилата и каноните на журналистиката;
  • научните материали се основават на добре установени и общоприети научни факти, не ги изкривяват (например Google понижава съдържанието с необосновани теории на конспирацията);
  • всички материали съдържат само полезна информация, която не вреди на потребителите (например, ако текстът казва как да поправите карбуратора, тогава всичко трябва да бъде описано правилно, така че потребителят, който ремонтира карбуратора в съответствие с инструкциите в статията, да не взриви автомобила и да не навреди на здравето му);
  • всички материали са създадени (и подписани) от експерти;
    автор на съдържание е специалист по ниша;
    сайтът съдържа потвърждение на експертизата на автора на съдържанието.
  • Google има още по-строги изисквания за YMYL сайтове. Това са сайтове със съдържание, които могат да повлияят на благосъстоянието на човек: финансовият сектор, медицински, юридически сайтове, както и всички страници, които могат да бъдат опасни или вредни, ако имат ниско ниво на E-A-T (например ремонт и поддръжка на автомобили).
По отношение на YMYL сайтовете, в допълнение към спазването на общите изисквания за E-A-T, трябва да следвате и следните съвети:
  • следете репутацията на даден сайт в мрежата: за сайтове от категорията YMYL отрицателните отзиви могат да бъдат решаващ фактор за понижаване на рейтинга;
  • Поддържайте положителен общ информационен фон за компанията зад сайта (например порталът mercola.com след юнската актуализация на Google загуби 99% от трафика – и за него бяха написани много негативни излагащи статии);
  • да получите връзки от изключително значими ресурси във вашия предмет: сайтове на изследователски центрове, асоциации, реномирани научни публикации и др .;
  • преразгледайте старите публикации за актуалност, актуализирайте ги, ако загубят своята актуалност.
  • Ако превърнете всички тези тези за експертиза, авторитет, надеждност в конкретни съвети, получавате три блока: свойствата на статията, свойствата на автора и качеството на присъствието на автора в социалните мрежи.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван.